Популярный мем признали сексистским в Швеции

Известное изображение использовала в рекламе коммуникационная фирма

Мем «Отвлекшийся бойфренд» — одно из самых популярных вирусных явлений прошлого года — был признан сексистским по решению Шведского регулятора рекламы.

Согласно решению шведского наблюдателя по стандартам рекламы Reklamombudsmannen, мем показывает женщин сексуальными объектами.

Решение было принято из-за промо местной телекоммуникационной компании Bahnhof, которая использовала изображение в кампании по подбору персонала. Она была призвана показать, что компания является более привлекательной, чем работодатели-конкуренты.

Вывод относительно рекламы был принят 15 августа, но на этой неделе о нем стало известно за пределами Швеции.

Регулятор отметил, что мем «демонстрирует стереотипную картину того, как мужчины смотрят на женщин как на взаимозаменяемые [объекты], так же, как на смену рабочего места, которое не ценится».

На оригинальной фотографии изображен мужчина, держащий за руку свою партнершу и оглядывающийся через плечо на другую женщину. Партнерша смотрит на него с возмущением.

Ранее комитет ЕС утвердил новые правила в отношении авторских прав, которые могут запретить мемы. Согласно этим нормам, веб-сайты должны удалять материалы, защищенные авторским правом. Таким образом, могут исчезнуть мемы, в которых, в частности, часто используются изображения и образы из известных фильмов или телешоу.